PPTV 斥资 2.5 亿欧元获西甲独播权，将如何收回成本？

PPTV发布TV后，战略再度升级西甲联赛 搜狐，或将依托体育赛事拉动智能电视产品销量。8月22日凌晨2点30分，新赛季西甲揭幕战将在马拉加和塞维利亚之间展开。此前斥资2.5亿欧元获得2015年至2020年西甲联赛中国区独家全媒体转播权的PPTV也在19日宣布，PPTV体育将在中国独家转播新赛季西甲联赛。

这也意味着，刚刚与英超重聚的央视正式告别西甲，“世界足球”依然不是“世界”足球。消息发布当天，国内知名体育媒体《体坛周报》还披露了部分有关西甲版权的内幕：“苏宁与西甲的版权合同中有一条限制条款，就是央视要转播西甲，PPTV无权拒绝。”对于任何国际体育联盟来说，央视的平台影响力都是他们难以放弃的。这也是为什么在国内版权竞争激烈的当下西甲联赛 搜狐，央视依然能“区别对待”。PPTV体育此时宣布全国“独家转播”，似乎有违约之嫌。

抛开违约嫌疑，PPTV此举是否明智，同样是一个大大的问号。相比英超、德甲等赛事，西甲凌晨的开赛时间对球迷来说是一个不小的挑战。新闻稿中“世界第一联赛”的说法，也让不少球迷不以为然。毕竟从关注度上看，英超在国内的关注度要远高于西甲西甲联赛 搜狐，甚至有球迷将其视为“两支球队、两场比赛”的联赛。皇马和巴萨的国家德比自然关注度极高，但两支球队长期占优的局面，显然比众多英雄辈出的局面更有利于英超的整体发展。

PPTV为西甲版权支付的2.5亿欧元分5年支付，每年高达5000万欧元。其竞争对手新浪、腾讯、乐视为英超新赛季支付的版权费为1800万美元。对于PPTV来说，如何收回巨额的购买版权成本是他们现在急需解决的问题。而获得英超独家版权的新英格兰体育则选择了版权分销+付费转播的方式，利润颇丰。当然，这也得益于英超联赛在中国巨大的影响力。如果说在输掉英超之后，花巨资购买西甲版权对于PPTV来说是一场赌博，那么无法实现分销对他们来说无疑是一个很大的利空消息。不过，这种情况并不意外，无论是从人员配备还是运营时间来看，PPTV想要在今年实现西甲版权的分销确实有一定难度。 其实早在无缘英超新赛季时，他们就已经为如今的尴尬处境埋下了伏笔。此前，天盛的情况就是最好的证明。2007年，天盛以5000万美元的价格购买了英超在中国大陆的三年版权，并在付费市场尚未成熟的情况下，选择以付费转播的方式独家转播比赛，以惨败告终，那段时期英超在中国的发展也遭遇挫折。反观现在的西甲，估计很少有网友愿意付费看一场没有皇马和巴萨，而且是在凌晨进行比赛的西甲比赛。或许也正是因为如此，PPTV才选择在新赛季免费转播所有西甲比赛。至于比赛时间，虽然PPTV表示未来会和西甲联盟商讨修改，但这毕竟只是一张空头支票，具体什么时候修改，目前还没有定论。 不分发付费的PPTV能否通过广告赞助、版权深加工收回成本，也是一个大大的问号。这也是为什么不少媒体都说，PPTV这次买下西甲独家版权，是一笔“赔本买卖”。

当然，这只是PPTV五年西甲版权的第一年，相信未来几年，PPTV在商业运营上也会做出一些调整。但单从联赛价值来看，一年5000万欧元还是太贵了。

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